企业品牌策划对于企业的生存与发展至关重要。而VI设计作为品牌策划的重要组成部分，能够直观地展现企业的形象与内涵，引导消费者认知和认同品牌。那么，借助VI设计，企业品牌策划究竟该如何进行呢？

一、明确品牌定位

品牌定位是品牌策划的核心。企业需要深入剖析自身产品或服务的特点、优势，以及目标市场的需求和竞争态势。通过精准的市场调研，找到品牌在市场中的独特定位，确定品牌的核心价值。例如，苹果公司以创新、简洁、高端的品牌定位，在全球智能手机市场脱颖而出，其VI设计也紧紧围绕这一定位展开，简洁的标志、时尚的产品包装等都传递着其独特的品牌价值。

二、打造独特的品牌标志

品牌标志是VI设计的关键元素，它是品牌的视觉核心，能够瞬间吸引消费者的注意力。一个好的品牌标志应具备简洁性、独特性、易识别性和持久性。例如，耐克的“√”标志，简洁有力，传达出品牌追求胜利、积极向上的精神，让人过目难忘。在设计品牌标志时，要充分考虑品牌定位和目标受众的喜好，确保标志能够准确传达品牌的内涵。

三、规范品牌色彩体系

色彩在品牌形象塑造中起着重要作用。不同的色彩具有不同的情感和象征意义，企业应根据品牌定位选择合适的色彩体系。例如，可口可乐的红色，充满活力与热情，与品牌积极向上、欢乐分享的形象相契合。品牌色彩体系不仅要应用于标志设计，还要贯穿于企业的宣传资料、产品包装、店铺装修等各个方面，形成统一的视觉风格，强化品牌形象。

四、统一品牌字体

品牌字体也是VI设计的重要组成部分。选择与品牌定位相符的字体，能够增强品牌的辨识度和专业性。例如，星巴克的品牌字体简洁优雅，体现出品牌的高品质和休闲氛围。品牌字体应保持一致性，无论是在标题、正文还是宣传标语中，都要使用统一的字体，避免给消费者造成混乱的视觉感受。

五、设计品牌应用系统

除了标志、色彩和字体等基础设计元素外，企业还需要设计完善的品牌应用系统，包括办公用品、宣传资料、产品包装、广告宣传、环境导视等各个方面。在设计品牌应用系统时，要严格遵循品牌的视觉规范，确保各个应用场景下的品牌形象一致。例如，企业的名片、信纸、文件夹等办公用品，都要印有统一的品牌标志、色彩和字体，传递出专业、规范的品牌形象。

六、注重品牌传播与推广

VI设计完成后，企业要通过各种渠道进行品牌传播与推广，让更多的人了解和认识品牌。可以利用广告、公关活动、社交媒体等多种手段，将品牌的核心价值和独特形象传递给目标受众。同时，要注重品牌与消费者的互动，及时收集消费者的反馈意见，不断优化品牌策划和VI设计，提升品牌的市场竞争力。

总之，借助VI设计进行企业品牌策划，需要从明确品牌定位、打造独特标志、规范色彩体系、统一品牌字体、设计应用系统以及注重品牌传播等多个方面入手，全面塑造企业的品牌形象，提升品牌价值，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。